Una Barbie de 50 metros. Un abrigo envolviendo el Big Ben. Una ginebra cayendo sobre el letrero de Schweppes. ¿Real o falso? Esa es la gracia del FOOH.
El Fake Out of Home Advertising llegó para cambiar la manera en que las marcas se comunican. Utiliza efectos especiales digitales para insertar elementos gigantes y fantásticos en paisajes urbanos. Todo se ve tan real que muchos creen que ocurrió de verdad. Pero es puro CGI.
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El FOOH es publicidad creativa a bajo costo
North Face ya lo hizo. También Barbie. Maybelline aplicó rímel a un bus. Netflix envolvió el Obelisco de Buenos Aires. Tanqueray derramó su producto en Callao. Las marcas están dejando atrás lo tradicional. Apuestan por lo memorable, lo viral, lo que hace dudar si fue real o no.
1. La técnica consiste en grabar una escena normal de ciudad.
2. Luego, con ayuda de animación y edición digital, se incorpora un objeto imposible.
3. El resultado se vuelve viral en redes sociales; genera conversación, impacta. Y no requiere permisos municipales ni grandes montajes físicos.
Es una revolución visual, pues permite campañas globales con un solo video. Pero hay algo que cuidar: la transparencia. Si el efecto genera confusión o engaño, puede volverse en contra. Por eso, los expertos recomiendan usar esta técnica de forma ética. Si se comunica bien que es una simulación, puede ser una joya creativa.
¿Te atreverías a hacer ‘volar’ tu producto sobre el Costanera Center?
Para pequeños negocios, no todo está perdido; existen agencias accesibles que crean FOOH a medida. También es posible experimentar con filtros de realidad aumentada o colaboraciones digitales. Lo importante es entender que la creatividad, más que el presupuesto, es lo que destaca.
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